La campaña está enfocada a la mejora de los hábitos de reciclaje en cuanto a la cantidad y el correcto uso de los contenedores amarillo y azul. Con este objetivo se informa, sensibiliza e implica a ciudadanos y comerciantes en buenas prácticas de reciclaje con mensajes claros, cercanos y directos.
9,3 kilos de media de envases ligeros en el contenedor amarillo y 10,9 kilos de envases de cartón y papel en el contenedor azul. Éstos son los datos de Ecoembes al respecto del reciclaje valenciano en el año 2014. 3.600 contenedores a disposición de la ciudadanía son los receptáculos para el depósito de estos envases.
Para calar en el público objetivo de la campaña se llevan a cabo diferentes actividades de animación con actores y educadores que persiguen concienciar a comerciantes y clientes, para saber dónde depositan cada residuo y estimular el correcto uso de cada contenedor. Por otro lado, se ha habilitado un stand itinerante, atendido por dos educadores y dos actores animadores, que lleva por título “Recicla tus excusas”, en el que se ayuda a los valencianos a desterrar muchas de las excusas que habitualmente utilizamos los ciudadanos para no reciclar.
Veamos algunas de estas excusas clásicas. Por ejemplo, existe la leyenda urbana de que los residuos van a parar todos al mismo sitio, aunque los ciudadanos hagamos el esfuerzo de reciclar por separado. Pues bien, esto no es cierto. Tampoco las bocas de los contenedores son tan estrechas para complicarnos la tarea del reciclaje, sino para que no quepan otras basuras. Otra de las excusas clásicas: si reciclamos estamos quitando trabajo a muchas personas que podrían ocuparse de estas tareas. Esto es radicalmente falso. Al contrario, se han creado 42.600 empleos gracias al reciclaje de envases en los últimos dieciocho años; de ellos 9.400 directos. Estas son algunas de las excusas que se encarga de desmontar esta campaña, que también ha contado con el apoyo de la Concejalía de Comercio y la implicación de los comerciantes de los mercados municipales y de los mercados extraordinarios.
Dentro de la campaña se han puesto en marcha varios concursos orientados al reciclaje de excusas, mediante los cuales los participantes pueden entrar en un sorteo de una cesta de productos del mercado valorada en 100 euros.
En palabras de Pilar Soriano, concejala de Medio Ambiente y Cambio Climático, Limpieza y Gestión de Residuos Sólidos, esta campaña pretende «llegar a un público muy general, porque todo el mundo va a comprar al mercado, pero principalmente a aquellos segmentos poblacionales a los que hay que concienciar mejor, como gente de mediana edad y gente mayor».
